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GANADORES EFFIE 2005
DSASDASD
Ganador de EFFIE Oro y Gran EFFIE
Spark
CATEGORIA : Productos
ANUNCIANTE : General Motors Ecuador
AGENCIA : McCann Erickson – Ecuador
MARCA : Chevrolet Spark @ctivo
CAMPAÑA : "Chevrolet Spark @ctivo"
Chevrolet Spark @ctivo promovió a incrementar el segmento de Mini Automóviles livianos, al atraer clientes potenciales de vehículos usados o clientes que decidieron comprar un vehículo adicional. La competencia en el segmento Mini lanzó nuevo modelos al mercado, sin lograr alcanzar los niveles de participación de Spark @ctivo.La estrategia consistió en un plan completo de mercadeo: modifi cación de producto, reposicionamiento de precio, una campaña impactante de comunicaciones y sobre todo un concepto de comprar su vehículo por internet para personalizar su vehículo.Comunicar la introducción al mercado del nuevo Chevrolet Spark@ctivo, el único vehículo que se puede personalizar, reservar y comprar por Internet de forma sencilla para que el público objetivo se sienta atraído y visitara la página web.
Ganador de EFFIE Oro

Bhrama
Categoría : Lanzamientos
ANUNCIANTE : AmBev Ecuador
AGENCIA : Rivas Herrera Y&R
MARCA : Cerveza Brahma
CAMPAÑA : “Lanzamiento ( Institucional y Primera Vez)”
Con la campaña institucional, se logró posicionar a AmBev como una empresa joven, profesional e innovadora.El lanzamiento de la marca alcanzó índices altísimos de prueba, en estos 3 meses, 9 de cada 10 consumidores, en Guayaquil, la principal plaza para consumo de cervezas ya la probaron. La preferencia nacional a esta fecha ya fue del 21,3% y en el mismo período, el líder bajo más de 14 puntos.Con la campaña posicionamos fuertemente la marca con gran diferenciación dentro del mercado y la hicimos muy cer-cana al consumidor ecuatoriano.En apenas 3 meses de lanzamiento Brahma se convirtió en la marca más recordada del año y su publicidad en la más recordada y la que más gusta.

Pacifico
Categoría : Servicios
ANUNCIANTE : Banco del Pacífico
AGENCIA : Norlop JWT
MARCA : Banco del Pacífico
CAMPAÑA : “Recortamos las tasas”
El éxito fue rotundo y durante 3 semanas, además de las pautas y los medios contratados, la presencia del Banco del Pacífico en los medios de comunicación del país fue muy intensa, desplazando incluso cualquier otra noticia del mercado.En diciembre del 2004 se habían desembolsado 789 operaciones. El monto total de los créditos otorgados ascendía a $34,072,645 de dólares.Por otra parte, el efecto dominó que provocó en las demás entidades financieras perdura aún hoy en día, pues tras este lanzamiento se han venido produciendo otros, de la propia y otras entidades bancarias.

Supermaxi

 
Categoría : Promociones
ANUNCIANTE : Supermercados La Favorita
AGENCIA : Saltiveri Ogilvy
MARCA : Supermaxi
CAMPAÑA : “Días de”
Un diferenciador importante de Supermaxi con las demás cadenas de supermercados es la calidad de sus pere-cibles. La costumbre o tendencia del mercado a abastecerse de frutas, verduras, carnes, pescados y mariscos los fi nes de semana (plaza o mercado) se mantenía en el supermercado, en donde a diferencia de las demás categorías, la de perecibles presentaba niveles muy bajos de venta entre semana.Supermaxi decidió motivar a través de descuentos para dirigir la compra a diferentes días de la semana. La estrategia de comunicación fué desarrollada para resaltar además los diferenciadores comunicando los procesos de selección, control, higiene y manipulación aséptica, que aseguran productos perecibles de la mejor calidad.Mediante una campaña que incluía 3 comerciales de TV, exhibiciones y material de punto de venta, Supermaxi presentó a los consumidores los miércoles de frutas y legumbres (20% de descuento), los jueves de carnes (10%) y los viernes de pescados y mariscos (15%). Los resultados no se hicieron esperar, las ventas de frutas y legumbres se incrementaron en un 300%, convirtiendo el miércoles en el segundo día de ventas de legumbres en la semana después del sábado; obte-niendo además un crecimiento en la categoría del 30% respecto al año anterior; las ventas de carnes el jueves tuvieron un incremento del 100%, aportando con un crecimiento del 14% a la categoría respecto al 2004 y los viernes los pesca-dos y mariscos tuvieron un incremento del 120%, contribuyendo con un creciemiento del 20% a la categoría.
Ganadores de EFFIE Plata

Pilsener
CATEGORIA : Productos
ANUNCIANTE : Compañía de Cervezas Nacionales
AGENCIA : McCann Erickson – Ecuador
MARCA : Cerveza Pilsener
CAMPAÑA : “Donde hay un ecuatoriano está mi Pilsener”
La estrategia general tenía 2 objetivos, el uno es reforzar el equipo de marca con relación a la consolidación como la marca líder de cerveza de los Ecuatorianos y sus tradiciones.. y dos desde el punto de vista de mercadeo, defender el market share en la categoría, todo esto, tomando como referencia el lanzamiento de una nueva marca (Brahma) de la 2da. Cervecera más grande del mundo hasta ese momento. Fue importante manejar una estrategia de marketing y comunicación integral desde el punto de vista de concepto y continua en el tiempo que nos dio presencia durante todo el período pre y post lanzamiento de la competencia, pasando de lo estratégico ( imagen de marca) a lo táctico ( momentos típicos “Pilseneros” ) de una forma muy versátil, apoyando etapas claves y de mayor consumo con contenidos diferentes (una especie de minicampañas bajo un solo concepto de comunicación, “ donde hay un Ecuatoriano esta mi Pilsener” ), aquí jugo un rol importante la estrategia de medios, en como ubicar cada pieza en el medio correcto y en el momento adecuado, con el ruido publicitario adecuado para la marca, sin caer en una guerra de trp’s.

Lava Todo 6
CATEGORIA : Productos
ANUNCIANTE : La Fabril
AGENCIA : Veritas DDB
MARCA : Lavatodo 6
CAMPAÑA : “Salva tu ropa"
En un escenario de mercado estancado y con tendencia decreciente, Lavatodo logró destacarse del resto de ju-gadores a través de una estrategia de diferenciación de marca y concepto de producto basada en la capacidad del mismo de modifi car hábitos de la consumidora logrando no solo crecer en su mercado tanto en valores como en toneladas sino también revertir la tendencia del mercado evitando el proceso de migración de detergentes. El esfuerzo en comunicación estuvo perfectamente soportado por cambios importantes en el producto, imagen y empaque lo que colaboró de manera integrada al éxito del esfuerzo de marketing.

Sedal
CATEGORIA : Promociones
ANUNCIANTE : Unilever
AGENCIA : Norlop JWT
MARCA : Sedal
CAMPAÑA : “Hay cosas que solo puedes mensajearlas”
Como resultado de la promoción Sedal que había caido en su share volvió a recuperarse de una manera rápida y se logro afi anzar nuevamente en las cadenas.Se pudo demostrar que es importante que la marca siga trabajando con los insights que son más importantes para sus consumidoras, esto asegura el éxito en la promoción y la efectividad de la comunicación.Se estableció que nuestra consumidora es adepta a las promociones, sin embargo es muy importante la mecánica y premio.
Fasinarm
CATEGORIA : Sin fines de lucro
ANUNCIANTE : Fasinarm
AGENCIA : Norlop JWT
MARCA : Fasinarm
CAMPAÑA : “Semanario de cocina Recetas al gusto”
El semanario de cocina de Fasinarm “Recetas al gusto” demuestra un trabajo voluntario, planifi cado y organizado por la institución, con los colaboradores, la agencia de publicidad y el apoyo de los auspiciantes que intervinieron en el proyecto. Los objetivos principales de cubrir el défi cit existente y la inclusión de alumnos en el entorno real y social de nuestro país fueron dos objetivos que llevaron a buscar el desarrollo de un proyecto innovador. La Fundación ha sido reconocida por su servicio a la comunidad desde su creación hace 39 años. Las metas propuestas para cumplir el presupuesto anual se cumplieron con las diferentes actividades de comercialización que se realizaron durante el año. En términos de impacto social, la diversifi cación de productos que ha desarrollado Fasinarm le ha abierto la puerta a otros mercados competitivos y ha generado confianza y credibilidad en la calidad de productos que comercializa. El proyecto del semanario de cocina llevó a encontrar un nuevo nicho en el mercado por desarrollar, que se encuentra ávido de recibir nuevos productos de acuerdo a sus necesidades.